摘要：“會玩”的成都人今年春節(jié)打開方式尤為惹眼，SPA、KTV、親子游玩三項(xiàng)消費(fèi)額增速均排名全國第二。今年春節(jié)，年夜飯固然是當(dāng)仁不讓的重頭戲，不過隨著手機(jī)點(diǎn)單、外賣配送愈發(fā)成為“流行色”，就餐方式出現(xiàn)了更多選擇；...
數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓今年本地生活服務(wù)的“春節(jié)檔”充滿活力。來自口碑和餓了么的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，吃喝玩樂等本地生活消費(fèi)在數(shù)字化浪潮推動下，各地展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力。“會玩”的成都人今年春節(jié)打開方式尤為惹眼，SPA、KTV、親子游玩三項(xiàng)消費(fèi)額增速均排名全國第二。
人們過年的方式也在發(fā)生巨大的改變。今年春節(jié)，年夜飯固然是當(dāng)仁不讓的重頭戲，不過隨著手機(jī)點(diǎn)單、外賣配送愈發(fā)成為“流行色”，就餐方式出現(xiàn)了更多選擇；在消費(fèi)觀念升級的趨勢下，“每逢佳節(jié)胖三斤”不再流行，取而代之的是健康飲食消費(fèi)熱和過年健身七天樂；當(dāng)然，在滿足口腹之欲的同時，精神消費(fèi)也愈發(fā)重要，唱K、網(wǎng)吧和麻將的“老三樣”逐漸被“親子熱”等占據(jù)風(fēng)頭——越來越多的消費(fèi)者青睞陪孩子在假期中學(xué)習(xí)、娛樂或是去書店、博物館充電。
年夜飯點(diǎn)外賣成新時尚 健康餐飲蔚然成風(fēng)
今年春節(jié)期間，各類本地生活服務(wù)消費(fèi)增長明顯，并且誕生了許多新年俗。
具體來看，年夜飯點(diǎn)外賣成為春節(jié)新風(fēng)尚。餓了么數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，外賣訂單量整體出現(xiàn)較快增長，且客單價超過千元的訂單大量涌現(xiàn)，也顯示出市場在春節(jié)期間“吃好”的意愿強(qiáng)烈。除夕夜傍晚，成都最貴一單外賣誕生，用戶下單了9個全家桶作為年夜飯。點(diǎn)外賣最多的地區(qū)集中在武侯、錦江和成華區(qū)，具體商圈為白果林、青石橋、金牛萬達(dá)。
當(dāng)然，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新變化離不開無數(shù)人的堅(jiān)守。春節(jié)期間，數(shù)十萬餓了么蜂鳥小哥堅(jiān)守崗位。而在除夕當(dāng)夜，小哥們還與交警、環(huán)衛(wèi)工人、消防戰(zhàn)士等一起“值班”，當(dāng)晚20:00到次日零點(diǎn)00:30分，5346個訂單送到了派出所，3630個訂單送到了交警隊(duì)，4895個訂單送到了環(huán)衛(wèi)站，4479個訂單送到了消防隊(duì)。
不過，吃得更好更方便并不能全面滿足現(xiàn)如今的消費(fèi)者，他們對于春節(jié)就餐也有著更多健康的要求，這讓大吃大喝不再是今年年夜飯的代名詞。取而代之的，是健康消費(fèi)熱。
口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，新春期間，輕食、素食等健康飲食代表訂單量漲幅較大，約為47%，遠(yuǎn)超餐飲行業(yè)整體增幅?？谖斗矫?，清淡菜系大獲全勝，其中江浙菜與粵菜分列最受歡迎菜系的一二名，而海南菜的消費(fèi)增長最為迅猛。在成都，增幅較快的品類為簡餐、咖喱飯、咖啡、奶茶果汁、包子粥、小龍蝦。另外，成都市“無需餐具”的環(huán)保訂單增長超過了156%，環(huán)保意識明顯增強(qiáng)。
親子消費(fèi)取代“老三樣” 瑜伽健身漲幅超4倍
值得一提的是，今年消費(fèi)者在娛樂消費(fèi)方面也表現(xiàn)出與過往截然不同的態(tài)度，使得KTV、網(wǎng)吧和麻將這“老三樣”不再是春節(jié)消費(fèi)的絕對主角，其中，上海、北京、廈門三地，KTV訂單位居全國前三。成都KTV消費(fèi)訂單量排名第10，但增速全國第2。另外，春節(jié)期間SPA消費(fèi)漲幅成都也位于全國第2，僅次于北京。
與此相對，春節(jié)親子類消費(fèi)增長顯著。成都城市訂單量總量排名19，但是增幅在全國排名第2。除了各類陪玩項(xiàng)目增長穩(wěn)定外，與親子消費(fèi)相關(guān)的少兒才藝、少兒英語等寓教于樂項(xiàng)目增長空前，訂單量均較去年春節(jié)同期增長6成以上。
不讓孩子輸在起跑線上成為了當(dāng)下父母的普遍心態(tài)，而一份輔導(dǎo)教材則成為成年人最愛送的“新春祝福”。除了關(guān)心下一代，人們也更愿為自己的成長埋單，讀書健身雙豐收。其中，博物館、書店等場所消費(fèi)增長明顯。
此外，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過3成，其中瑜伽館同比漲幅更是超過了440%，成為春節(jié)最受歡迎的健身方式之一。
成都日報記者 王曉鷗
