摘要：臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究臨沂大學商學院，楊忠臣一、我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前我國的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開發(fā)溫泉項目，總的來說目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)檔次低、過度開發(fā)、惡性競爭、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴重、清潔衛(wèi)生狀況欠佳、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈、與旅游業(yè)協(xié)調(diào)不夠、產(chǎn)業(yè)服務(wù)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在。...

文章偏舊，不代表現(xiàn)狀，聊作參考，以見證臨沂溫泉產(chǎn)業(yè)近些年的發(fā)展。

臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

臨沂大學商學院，楊忠臣

一、我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開發(fā)溫泉項目，總的來說目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)檔次低、過度開發(fā)、惡性競爭、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴重、清潔衛(wèi)生狀況欠佳、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈、與旅游業(yè)協(xié)調(diào)不夠、產(chǎn)業(yè)服務(wù)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在。許多項目為增加主題，制造賣點，沒有自然溫泉也以溫泉冠名項目。

由于市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，溫泉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明， 2007年我國溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬人次，年銷售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€重要的交際場所。溫泉SPA產(chǎn)品作為引進項目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。但其發(fā)展非常緩慢，主要是因為價位太高、觀念意識尚未改變。

雖然中國的溫泉服務(wù)業(yè)還未成為一個嚴格意義上的產(chǎn)業(yè)，但從產(chǎn)業(yè)角度分析溫泉服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程和特點，可以發(fā)現(xiàn)其“以下游產(chǎn)業(yè)為主，橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作突出”的特點，由于其產(chǎn)品具有生產(chǎn)、銷售和購買一體化的旅游產(chǎn)業(yè)特征，其中游產(chǎn)業(yè)幾乎沒有，上游產(chǎn)業(yè)（勘測、開采、設(shè)備設(shè)計等）數(shù)量也相對較少，而其處于服務(wù)終端的下游產(chǎn)業(yè)則非常發(fā)達，包括了利用溫泉開發(fā)的沐浴、桑拿、按摩、SPA、康復(fù)、健身、體檢和消費品。其橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作的特點主要體現(xiàn)在發(fā)達的下游產(chǎn)業(yè)，隨著國內(nèi)休閑模式的整體升級和溫泉市場的細分，下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作關(guān)系愈加密切。

溫泉與運動游樂的結(jié)合，也是溫泉旅游最常見的開發(fā)模式之一。在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場上已經(jīng)形成了以下四個典型模式：

（1）溫泉+水游樂。把夏季最受家庭市場歡迎的水游樂項目引進溫泉旅游度假村，彌補夏季這一淡季產(chǎn)品開發(fā)不足，對于提升溫泉度假村的整體經(jīng)營，具有非常突出的效果。以北京溫都水城的水空間、被稱為“中國動感第一泉”的廣東恩平錦江溫泉、華東最大的溫泉——浙江

武義清水灣·沁溫泉等為代表，都是通過溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等一系列時尚、動感、刺激的水游樂項目的引入，實現(xiàn)了溫泉度假村夏季經(jīng)營的火爆。此模式已經(jīng)被證明是最成功的開發(fā)模式之一，但未來競爭的關(guān)鍵在于水游樂項目的持續(xù)創(chuàng)新上，這就對水游樂的投資規(guī)模和設(shè)備更新提出了更高的要求。

（2）溫泉+高爾夫。以上海太陽島高爾夫溫泉旅游度假村、北京龍熙溫泉高爾夫、惠州湯泉高爾夫、廣西嘉和城溫泉谷、天津?qū)氎嬷榻劬皽厝燃俅鍨榇?，通過高端溫泉水療SPA與高爾夫運動充分結(jié)合，形成了面向高端市場的高端休閑經(jīng)典組合產(chǎn)品——溫泉高爾夫，是頂級度假村開發(fā)的經(jīng)典模式。在這一模式中，文化的創(chuàng)新融入是整體品質(zhì)提升的關(guān)鍵。

（3）溫泉+滑雪場。以青島即墨天泰溫泉滑雪場、遼陽弓長嶺溫泉滑雪場為代表。溫泉結(jié)合冬季最時尚、最具挑戰(zhàn)性的滑雪項目，是養(yǎng)生與運動的美妙結(jié)合，將形成強大的吸引力與競爭力，“活力冬季”的概念也應(yīng)運而生，從而有力推動冬季旅游的突破。此種模式應(yīng)成為北方地區(qū)溫泉度假村開發(fā)的重要模式。

（4）溫泉+綜合游樂。以珠海海泉灣為代表。把相對靜態(tài)的溫泉泡浴與多種動感游樂項目結(jié)合起來，動靜結(jié)合，養(yǎng)生休閑與游樂體驗搭配，能夠極大地增強溫泉度假村的整體吸引力并提高綜合收益。海泉灣度假區(qū)以罕有的海洋溫泉為核心，由五星級酒店、神秘島主題樂園、漁人碼頭、夢幻劇場、體檢中心、加勒比海岸、運動俱樂部、拓展訓練營、高爾夫項目、休閑垂釣區(qū)以及自駕車營地等項目組成，是中國目前功能最齊全、綜合配套最完善的超大型旅游休閑度假區(qū)，被國家旅游局授予全國首家“國家旅游休閑度假示范區(qū)”稱號。此種模式把溫泉與多元化的游樂項目的結(jié)合發(fā)揮了到極致，從而產(chǎn)生了極大的市場吸引力。

二、臨沂市溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢與潛力

（一）臨沂市溫泉旅游資源現(xiàn)狀與評價

臨沂市是我國第二個“中國地熱城”，有地熱異常區(qū)49處，其中有12 處已得到驗證。河東湯頭、沂南銅井和松山、平邑汪家坡、沂水許家湖5處地熱田(溫泉), 已得到不同程度的開發(fā)利用。

從表1 中的地熱資源儲量與開發(fā)情況來看，臨沂市地熱資源豐富，主要集中在沂南和河東區(qū)。其中沂南縣地熱資源較豐富，有銅井和松山兩處地熱田，銅井溫泉的儲量、溫度、可采量、醫(yī)療價值較高。沂南和沂水縣開發(fā)的陽都溫泉、銅井溫泉、蒙山溫泉、維多利亞溫泉、大唐溫泉和龍崗溫泉等度假區(qū)多屬于面向高端消費市場的高檔休閑度假景區(qū)。因此從沂蒙山區(qū)整體來分析，該區(qū)域缺少貼近老百姓和普通游客的中低檔溫泉休閑度假產(chǎn)品。當前以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)，開展與溫泉旅游相結(jié)合的旅游產(chǎn)品將為有較好的市場前景。臨沂市河東區(qū)的湯頭溫泉開發(fā)時間長，但目前開發(fā)檔次較低，沒有將其資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，影響了溫泉消費市場的發(fā)展。

（二）臨沂市溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢與潛力

臨沂作為全國第二個獲得“中國地熱城”稱號的城市，近年來加大了對地熱資源的開發(fā)和保護力度，相繼出臺了一系列的政策文件和編制了相關(guān)的規(guī)劃文本。目前，全市共有地熱開采企業(yè)12家，地下熱水年實際開采量為164.25萬立方，直接經(jīng)濟收入1.9億元。依托豐富的地熱資源，吸引外資17.5 億元，陸續(xù)建成了一批高檔溫泉旅游度假中心，日均接待規(guī)模達5000余人次，帶動了地方服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

隨著山東觀唐溫泉度假村的開業(yè)，臨沂市的溫泉企業(yè)已近10家，規(guī)模和實力已達到一定的水平。臨沂市旅游局有關(guān)負責人表示，按照臨沂市溫泉資源發(fā)展規(guī)劃，臨沂將著力打造四大溫泉旅游基地，實現(xiàn)“地熱城”向“溫泉城”華麗轉(zhuǎn)身。四大溫泉旅游基地分別是以河東區(qū)湯頭鎮(zhèn)為中心的都市濱水溫泉休閑度假基地，以沂南縣、沂水縣為中心的鄉(xiāng)村溫泉休閑度假基地，以蒙山、馬陵山為中心的山岳溫泉度假基地，以莒南縣、臨沭縣為中心的臨港溫泉休閑度假基地。隨著四大溫泉旅游基地的建設(shè)，臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)將迎來一個大發(fā)展的新階段。

三、臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT 分析

（一）臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1、地熱資源儲量豐富

根據(jù)地熱異常遙感解譯,全區(qū)共劃分出地熱異常區(qū)48處, 總面積1417.85平方千米 其中Ⅰ級遙感解譯地熱異常區(qū)24處, 面積818.6km2, Ⅱ級地熱異常區(qū)25個, 面積599.25平方千米。遠景地熱資源總量約為5.4×1018J, 地熱資源開發(fā)潛力巨大。

2、溫泉旅游發(fā)展迅速

近年來，臨沂市發(fā)揮中國地熱城優(yōu)勢，把開發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品作為吸引和留住游客、縮小淡旺季差異、推動產(chǎn)品體系升級的重點產(chǎn)品加快培育。以沂水東方瑞海溫泉、沂南智圣湯泉、沂南頤尚溫泉和河東古鎮(zhèn)湯泉為骨架的溫泉度假帶已初具規(guī)模，臨沂溫泉旅游越來越引起外界的注目。2011年元旦期間，臨沂市河東觀唐溫泉旅游度假村、沂水東方瑞海溫泉旅游度假村、沂南智圣湯泉旅游度假村和沂南頤尚溫泉旅游度假村共接待游客4.02萬人次，實現(xiàn)溫泉門票收入385.08萬元，分別同比增長187.53%和192.08%。溫泉接待游客量和溫泉門票收入分別占全市旅游區(qū)接待游客總量和旅游門票總收入的13.7%和40.1%。

（二）臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

臨沂市發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)相對時間較短，在很多方面存在不足，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、溫泉文化內(nèi)涵的挖掘不夠深刻

溫泉文化是指人們在認識、利用、開發(fā)和保護溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)和文化現(xiàn)象。包括重視生命的溫泉康體保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化、千姿百態(tài)的溫泉景觀文化、溫泉故事、溫泉宗教文化等。溫泉文化是溫泉精神財富的深刻積淀， 而挖掘溫泉旅游文化內(nèi)涵的過程是把泡溫泉這一看似簡單的旅游活動變成了享受溫泉文化的精致和美感而使活動價值倍增的過程。臨沂市多數(shù)溫泉旅游的開發(fā)未能對當?shù)氐臏厝幕Y源進行整合和深刻挖掘，難以體現(xiàn)溫泉所在地特有的人文景觀和文化內(nèi)涵，影響了溫泉旅游產(chǎn)品的主題形象定位，導(dǎo)致開發(fā)出的旅游產(chǎn)品缺乏有力的文化支撐。

2、各景區(qū)溫泉旅游開發(fā)項目雷同，缺乏創(chuàng)新

目前臨沂市各溫泉旅游景區(qū)主要的活動內(nèi)容中基本上都是“溫泉+娛樂”或“溫泉+農(nóng)家樂”的雷同模式，缺乏個性，未能形成自己的特有品牌。開發(fā)內(nèi)容多局限在露天溫泉、室內(nèi)溫泉游泳館、溫泉旅館等的建設(shè)上，缺乏創(chuàng)新。溫泉開發(fā)模式雷同，建設(shè)項目互相復(fù)制，導(dǎo)致溫泉企業(yè)之間競爭激烈，出現(xiàn)爭搶客源的現(xiàn)象。這種缺乏創(chuàng)造力的開發(fā)建設(shè)勢必會造成溫泉旅游發(fā)展后勁不足的局面。

3、管理模式落后，從業(yè)人員素質(zhì)不高

由于臨沂市的溫泉旅游發(fā)展起步較晚， 所以整個業(yè)內(nèi)整體的管理水平比較落后。旅游業(yè)目前仍屬于勞動密集型企業(yè)，進入旅游業(yè)的從業(yè)人員門坎較低，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，加之法律機制不規(guī)范、行業(yè)指導(dǎo)性標準較少、溫泉旅游的市場機制不成熟、企業(yè)內(nèi)部科學管理進程相對緩慢等因素，極大的影響了溫泉旅游的健康發(fā)展。臨沂的溫泉旅游要取得跨越式發(fā)展，人才是關(guān)鍵因素。但由于溫泉地大多位于偏僻的山野，溫泉旅游設(shè)施的服務(wù)人員多為當?shù)鼐用?，當?shù)鼐用袷芙逃潭绕毡檩^低，接受過正規(guī)旅游業(yè)學習與培訓的更是少之又少，從業(yè)者多為企業(yè)自行培養(yǎng)。導(dǎo)致行業(yè)服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平低，從業(yè)人員素質(zhì)不高的局面。

4、溫泉資源的開發(fā)利用缺乏科學性

溫泉屬于不可再生的旅游資源，具有稀缺性。而溫泉旅游的開展正是以這種稀缺的資源做后盾。在旅游開發(fā)過程中，若僅以經(jīng)濟利益為目的，不重視溫泉旅游資源的合理利用，會導(dǎo)致溫泉資源過度開發(fā)。這種缺乏科學性指導(dǎo)的開發(fā)，將最終導(dǎo)致溫泉旅游資源的枯竭。例如，在沂南和沂水等地，就存在過度開發(fā)問題，由于溫泉水量有限，有些景區(qū)不得不在溫泉中摻加自來水，損害了消費者的利益，也不利于溫泉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

5、溫泉旅游季節(jié)性強，當?shù)鼐用竦南M能力有待開發(fā)

溫泉旅游是旅游者直接體驗水溫，因而是一種與氣溫關(guān)聯(lián)更為密切的旅游活動。溫泉旅游與氣候往往有著很強的負相關(guān)性，即寒冷的季節(jié)是溫泉旅游的旺季，而炎熱的季節(jié)則是溫泉旅游的淡季。

另外，溫泉旅游的季節(jié)性分布特點也受到我國節(jié)假日分布的影響。自我國休假制度調(diào)整后，節(jié)假日在冷季節(jié)較為集中，如十一、元旦、春節(jié)、清明等，并有圣誕節(jié)、情人節(jié)等各種西方節(jié)日，人們出游欲望大為高漲，泡溫泉也就成為選擇之一。受溫泉旅游季節(jié)性的影響，溫泉地經(jīng)營會出現(xiàn)淡季資源閑置，旺季資源供應(yīng)不足的現(xiàn)象。對于溫泉地來言，如何突破溫泉旅游的季節(jié)性成為實現(xiàn)長期發(fā)展要考慮的難題之一。

通過對臨沂市城市市民的問卷調(diào)查結(jié)果分析可知，當前本地居民對溫泉旅游的認知程度低，消費欲望不高，且消費能力有限。這些因素也制約了臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

為了促進溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，臨沂市相繼出臺了和編制了《臨沂市人民政府關(guān)于加強地熱資源開發(fā)利用管理的意見》、《臨沂市城市旅游總體規(guī)劃》、《湯頭溫泉旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃》等政策文件和規(guī)劃文本，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的政策環(huán)境。日前，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，以鄉(xiāng)村旅游加溫泉旅游的模式將為沂南、沂水兩地的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的客源市場。

（四）臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

當前臨沂市溫泉旅游的發(fā)展中，客源市場主要集中在臨沂城區(qū)、濟南、青島等周邊城市。隨著周邊城市相繼開發(fā)地熱資源，新的溫泉度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，對臨沂市的相關(guān)溫泉產(chǎn)業(yè)造成了影響。比如滕州的盈泰生態(tài)溫泉度假村、聊城的天沐溫泉度假區(qū)、連云港東海溫泉度假區(qū)等景區(qū)的發(fā)展皆對臨沂市客源市場造成威脅。

四、臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)思路與措施

（一）結(jié)合實際，力求溫泉旅游的創(chuàng)新開發(fā)

創(chuàng)新是事物發(fā)展永恒的主題。溫泉旅游資源開發(fā)也需要在發(fā)展中結(jié)合客觀實際的同時尋求創(chuàng)新，要改變傳統(tǒng)的開發(fā)模式和溫泉理念。傳統(tǒng)的溫泉旅游產(chǎn)品過分注重溫泉本身的價值，與旅游者的需求結(jié)合不夠，產(chǎn)品的體驗性、趣味性缺欠，溫泉地文化氛圍營造不夠濃郁，不能充分展示溫泉旅游產(chǎn)品的特色，長此以往，將難以滿足旅游者求新、求異的旅游需求。旅游經(jīng)營者要以新穎的理念經(jīng)營管理、策劃營銷，達到為旅游者提供個性化與人性化服務(wù)的目的。只有樹立不斷更新的服務(wù)理念，溫泉旅游才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）深刻挖掘溫泉所屬地的文化內(nèi)涵

塑造溫泉旅游地文化特色是溫泉旅游地開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。目前溫泉旅游開發(fā)過程中，多是對日本、韓國、我國臺灣等溫泉旅游發(fā)達地區(qū)溫泉旅游開發(fā)風格的簡單模仿和照搬，普遍缺乏對自己沐浴文化、養(yǎng)生文化、地域文化的挖掘、整理，其結(jié)果造成溫泉旅游開發(fā)模式無差異、項目雷同，同類產(chǎn)品競爭激烈造成溫泉旅游地經(jīng)濟效益低下。沐浴文化、養(yǎng)生文化、地域文化是溫泉旅游文化的核心，在項目規(guī)劃設(shè)計方面應(yīng)充分考慮這一方面。如云南西部大峽谷溫泉，院內(nèi)建有東巴別墅、大理白族民居等民族特色鮮明的住宿設(shè)施， 以及納西族、白族等民族歌舞表演， 吸引大量游客。

臨沂市的溫泉旅游資源不僅在形式上豐富多樣，且溫泉屬地的文化底蘊深刻綿長。若能將溫泉與沐浴文化、養(yǎng)生文化、飲食文化、民俗文化、紅色文化、商業(yè)文化等進行梳理與整合，溫泉便成了各種文化交流的最佳契合點。只有憑借文化底蘊做強有力的支撐，溫泉旅游的開發(fā)才能多姿多彩。臨沂市也可依托沂蒙山區(qū)民居文化、漢文化來發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）重視服務(wù)，提升溫泉旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

我國的溫泉旅游要取得跨越式發(fā)展，人才是關(guān)鍵因素。我國各地溫泉旅游發(fā)展因地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致溫泉旅游相關(guān)從業(yè)人員水平有高有低，因此，必須加大力度培養(yǎng)溫泉旅游人才。在溫泉旅游人才的培養(yǎng)方面，一方面，溫泉旅游發(fā)展地區(qū)要制定一系列優(yōu)惠政策和措施，通過各種渠道引進一批具有先進旅游理念和旅游管理能力的高層次人才；另一方面，要依托本地區(qū)自身的力量加速本地區(qū)溫泉旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)和教育，以此提高員工的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。使溫泉旅游從業(yè)人員提供的服務(wù)更加專業(yè)化、規(guī)范化。臨沂市可依托臨沂大學商學院旅游管理專業(yè)或省內(nèi)其他高校相關(guān)專業(yè)為相關(guān)景區(qū)培訓服務(wù)人員，提高服務(wù)質(zhì)量和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

（四）塑造以質(zhì)量和服務(wù)為核心的溫泉旅游品牌，加強溫泉旅游的宣傳力度

目前溫泉旅游競爭日益激烈，溫泉開發(fā)與建設(shè)必須具有品牌意識。第一，要真正理解它的內(nèi)涵，理清品牌的角色關(guān)系，明確所要建立的溫泉品牌的核心價值; 第二，質(zhì)量和服務(wù)兩手抓，質(zhì)量是龍頭，服務(wù)是保證，質(zhì)量和服務(wù)兩手抓，兩手都要硬; 第三，加強溫泉的宣傳力度，包括加強和媒體的合作，制作精美的宣傳冊子、編寫生動有趣的溫泉知識書籍等，形成一種強大的刺激力和誘惑力。以珠海御溫泉為例，它不僅提出了溫泉旅游這一概念，而且還獨創(chuàng)了以“御泉道”和“六福湯N次方”為代表的品牌，它以湯池為龍頭，酒店與餐飲并駕齊驅(qū)，以豐富的產(chǎn)品和“御式服務(wù)”讓游客充分享受泡湯快樂和健康，豐富了溫泉產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還通過“多泉經(jīng)營”，突破地域限制，從而形成一個極具知名度的品牌。

溫泉旅游相對來說是一種較新的旅游形式，起步較其它類型的旅游活動晚，因此要做好各類宣傳工作。可以通過制作品質(zhì)精良的印制宣傳品如旅游接待國或接待地簡介、宣傳小冊子、旅游指南、導(dǎo)游圖、畫冊以及通訊報道、游記文章等做好文字方面的宣傳。這種宣傳資料的制作要簡單易懂，使旅游者通過風景優(yōu)美的畫面效果產(chǎn)生出游意愿； 還可以利用多媒體設(shè)施電影、電視、錄像帶、幻燈片、錄音帶等有聲工具，給旅游者做原汁原味的形象宣傳；還要注重建立廣泛的業(yè)內(nèi)外間的合作與交流，通過多種渠道廣泛地宣傳自己的溫泉旅游產(chǎn)品；另外，可以考慮將各地種類繁多的節(jié)慶活動與溫泉旅游結(jié)合，舉辦溫泉文化節(jié)。

（五）合理選擇溫泉旅游開發(fā)模式

在溫泉旅游的開發(fā)過程中應(yīng)該根據(jù)溫泉旅游地的區(qū)位條件、資源察賦、客源市場、區(qū)域經(jīng)濟條件，選擇合理的溫泉旅游開發(fā)模式。建議湯頭溫泉利用其良好區(qū)位條件、客源市場以及發(fā)達的社會經(jīng)濟優(yōu)勢，采用娛樂觀光和康體保健開發(fā)模式，建設(shè)大型的綜合溫泉旅游度假區(qū)，開展休閑、保健、商務(wù)會議、美容美體等溫泉旅游活動；而沂南和沂水等地的溫泉開發(fā)可以結(jié)合自己的區(qū)域經(jīng)狀況，利用其良好的自然資源及豐富的旅游資源開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村溫泉度假、民俗體驗溫泉，而不是盲目的進行綜合溫泉旅游度假區(qū)建設(shè)。

（六）注重環(huán)境氛圍的營造及功能的多樣化

從不斷變化的市場需求來看，體驗經(jīng)濟時代的到來，使旅游者更注重體驗、感受，單一的溫泉沐浴已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，環(huán)境氛圍的營造已經(jīng)成為溫泉旅游開發(fā)中的重要環(huán)節(jié)。在溫泉旅游度假區(qū)的開發(fā)建設(shè)中，注重露天溫泉的營造。充分考慮到與周圍自然環(huán)境的協(xié)調(diào)一致，與自然環(huán)境相互交融。近觀遠眺皆有佳景，露天溫泉池中多有筑山理水的園林小品，周圍植被覆蓋率高;室內(nèi)溫泉也多有大幅玻璃窗，在沐浴的同時也可觀賞自然美景，我國廣東的東莞溫泉利用植物分隔沐浴空間，營造出“天人合一”的沐浴氛圍，這些都不失為成功的范例。從溫泉旅游發(fā)展的趨勢來看，一些早期開發(fā)的功能單一的溫泉療養(yǎng)院已經(jīng)逐漸衰退，溫泉旅游正逐步向觀光、娛樂、休閑、康體、美容美體等多功能方向發(fā)展。溫泉旅游開發(fā)要取得深層次的發(fā)展不能僅僅注重設(shè)施建設(shè)應(yīng)當融合當?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色精心構(gòu)思，設(shè)計出別具一格的環(huán)境氛圍，開發(fā)出具有多種功能的旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客需求。

（七）注重資源保護與可持續(xù)利用

近些年臨沂市出現(xiàn)開發(fā)溫泉旅游的熱潮，開發(fā)出現(xiàn)無序化，對溫泉旅游資源造成一定的浪費和破壞。臨沂雖然溫泉旅游資源十分豐富，但由于溫泉旅游資源利用缺乏有效的規(guī)劃、合理保護，溫泉旅游資源永續(xù)利用問題日顯突出，威脅到溫泉旅游的健康、持續(xù)發(fā)展。因此臨沂市溫泉開發(fā)的迅速發(fā)展要求相關(guān)的法規(guī)要時刻起到制衡作用，以防止亂開發(fā)造成環(huán)境破壞，溫泉開發(fā)的法律法規(guī)在內(nèi)容上應(yīng)涉及到溫泉資源的行政認定、開發(fā)主體資格確定與終止、對環(huán)境破壞的恢復(fù)務(wù)以及有關(guān)的組織與技術(shù)操作要求等。通過制定政策法規(guī)、加強行政管理等多種手段保護溫泉旅游資源，規(guī)范溫泉資源開發(fā)，實現(xiàn)資源的永續(xù)利用。