摘要：旺旺集團(tuán)和日本著名的養(yǎng)老服務(wù)品牌-愛志株式會社攜手于2016年1月在上海成立愛志旺，業(yè)務(wù)范圍涉及日間照料中心、居家養(yǎng)老服務(wù)、到宅沐浴、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)代運(yùn)營、認(rèn)知障礙早期干預(yù)、輔具租賃銷售、居家適老化改造等。...
近日， “野性消費”
現(xiàn)象再現(xiàn)：繼鴻星爾克、白象方便面等企業(yè)后，近期旺旺因“倔強(qiáng)愛國”登陸微博熱搜第一，不少網(wǎng)友沖進(jìn)旺旺直播間進(jìn)行“野性消費”，引得旺旺官方直播間主播瘋狂提示，“請仔仔們理性消費！”
01 你所不了解的旺旺：帶你認(rèn)識他的商業(yè)版圖
圖片來自旺旺店鋪
你以為的旺旺是不是這些充滿記憶的食品，還有那些魔性的食品廣告。一般人都知道，旺旺大禮包，永遠(yuǎn)數(shù)不清楚到底都多少食品門類——在食品屆，旺旺的確是個龐大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
你知道嗎，除去賣大禮包，旺旺在湖南開醫(yī)院已20年了！
位于湖南省長沙市的旺旺醫(yī)院，2002年4月24日登記成立，位于長沙市芙蓉區(qū)人民東路。是
經(jīng)國家衛(wèi)生部、商務(wù)部批準(zhǔn),在祖國大陸成立的首家中外合資大型綜合性醫(yī)院。
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據(jù)官網(wǎng)，旺旺醫(yī)院設(shè)有內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科、兒?？频?2個科室。有別于傳統(tǒng)醫(yī)院嚴(yán)肅的氛圍，旺旺醫(yī)院在門診大廳提供兒童玩耍的滑梯，以及院內(nèi)隨處可見的旺旺元素：指示牌、logo、院內(nèi)食品店，甚至病例都有旺旺的小娃娃在上面……自帶差異性的跨界讓旺旺醫(yī)院一度成為網(wǎng)友的打卡之地。
隨處可見的旺旺元素
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旺還在大陸多地開拓房地產(chǎn)業(yè)務(wù)
繼食品本業(yè)快速發(fā)展后，旺旺集團(tuán)2004年開始在大陸多地發(fā)展房地產(chǎn)事業(yè)。
在居民住房方面，
先后成功打造了連云港、漯河、徐州、淮安、安慶的旺旺家緣，努力把“全人關(guān)懷社區(qū)”的理念把優(yōu)質(zhì)住宅夢想傳播到中國大地的各個角落。
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在商業(yè)及寫字樓方面，上海的旺旺大廈成為代表
。
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旺旺旗下的神旺大酒店2007年就開始營業(yè)了！
在攜程上看上海的這家
神旺大酒店，2007年就開始營業(yè)了，很多網(wǎng)友把他稱作網(wǎng)紅酒店。其實，神旺大酒店是由旺旺集團(tuán)獨資建造與經(jīng)營的連鎖酒店。
圖片來源于《大眾點評》
網(wǎng)友評論：處處都體現(xiàn)旺旺，那還是相當(dāng)用心了，鹵肉飯和旺仔牛奶是亮點
神旺大酒店酒店擁有各式標(biāo)房及套房，提供免費的客房迷你吧服務(wù)--各類旺旺經(jīng)典小食和旺旺人氣飲料是酒店的一大特色，而且部分酒店還陳列一些各國當(dāng)代藝術(shù)品真跡。目前神旺酒店在臺北
市、上海市、南京市、西寧、淮安等地都有據(jù)點。全分店都健身房、SPA為基本設(shè)施。
旺旺還管理著臺灣最大的媒體集團(tuán)
旺旺還進(jìn)入了傳媒業(yè)。旺旺集團(tuán)從2009年起，買下中時媒體集團(tuán)，該集團(tuán)包括《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》、中國電視公司、中天電視公司等機(jī)構(gòu)。整合為“旺旺中時集團(tuán)”，涵蓋報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)，成為臺灣最大的媒體集團(tuán)之一。
或許我們大陸人對這幾個機(jī)構(gòu)不太熟悉，比如《康熙來了》就是中天衛(wèi)視旗下節(jié)目。我們看康熙來了的片頭出現(xiàn)的“旺仔”，其實不是冠名，因為這個電視臺就是人家的。
當(dāng)然了，中天衛(wèi)視新聞有限電視臺2020年被民進(jìn)黨關(guān)停，只能在網(wǎng)絡(luò)上直播，這件事情不深表。但是前兩天我們臺海軍演，民進(jìn)黨當(dāng)局扼殺輿論、封鎖消息，盡可能愚昧群眾，中天衛(wèi)視新聞臺全程直播，大陸網(wǎng)友在直播間瘋狂刷“祖國統(tǒng)一”也淪為美談。
2020年12月12日，因民進(jìn)黨當(dāng)局通訊傳播主管部門（NCC）不準(zhǔn)換照申請，臺灣中天新聞臺于12日凌晨關(guān)臺。中天強(qiáng)調(diào)，當(dāng)52臺變成黑畫面，中天新聞將在網(wǎng)絡(luò)重生，繼續(xù)強(qiáng)力監(jiān)督民進(jìn)黨當(dāng)局。（來自“百度百科”）
旺旺還有旗下的愛志旺專注于養(yǎng)老服務(wù)！
旺旺集團(tuán)和日本著名的養(yǎng)老服務(wù)品牌-愛志株式會社攜手于2016年1月在上海成立愛志旺，業(yè)務(wù)范圍涉及日間照料中心、居家養(yǎng)老服務(wù)、到宅沐浴、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)代運(yùn)營、認(rèn)知障礙早期干預(yù)、輔具租賃銷售、居家適老化改造等。探索符合中國特色的養(yǎng)老模式……
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來自愛志旺官網(wǎng)
旺旺產(chǎn)業(yè)包括包括房地產(chǎn)、酒店、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化傳播、體育等。
天眼查App顯示，旺旺相關(guān)企業(yè)大多關(guān)聯(lián)在中國旺旺管理總處總處長李玉生名下，共有300余家，其中超220家為存續(xù)狀態(tài)，包括旺旺（中國）投資有限公司、上海旺旺食品集團(tuán)有限公司、湖南旺旺醫(yī)院有限公司、神旺大酒店（上海）有限公司、上海神旺房地產(chǎn)有限公司、鄱陽縣林旺林業(yè)開發(fā)有限公司、肇慶果旺農(nóng)業(yè)有限公司、張家界新旺陽體育育樂有限公司、旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司等，版圖除廣為人知的食品外，還包括房地產(chǎn)、酒店、醫(yī)療、金融保險、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化傳播、體育等。
來自愛志旺官網(wǎng)
經(jīng)過多年的發(fā)展，旺旺的足跡已經(jīng)遍布亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、歐洲的61個國家和地區(qū)，這個立志成為“綜合消費食品王國”的旺旺，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)超出我們大多數(shù)人所能接觸和認(rèn)知的食品行業(yè)范疇，形成龐大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
02
旺旺集團(tuán)發(fā)展歷程
旺旺創(chuàng)業(yè)史：不一樣的王思聰?shù)墓适?/h1>
旺旺集團(tuán)，要從一個“富四代”說起。
蔡衍明家中四代經(jīng)商，
曾祖父在清末時期
渡臺謀生，創(chuàng)下基業(yè)。
曾祖父蔡文道、祖父蔡戲及父蔡
章
仕皆是當(dāng)?shù)赜忻母簧叹拶Z。父親承繼了祖父的輝煌，產(chǎn)業(yè)遍布臺灣，臺北出名的
“中央戲院”、“麗都游泳池”都是他家的，甚至還捐贈了臺灣
省第一座公共圖書館，可謂家大業(yè)大。
蔡衍明的媽媽陳招也是出身望族，家族擁有像是“大洋塑膠”等老牌上市公司。
這是一個俗套的富三代和一個標(biāo)準(zhǔn)的紈绔子弟的故事：
蔡衍明是父親42
歲才有的家中老小，從小就備受寵愛，
生性叛逆，
被慣成了個調(diào)皮小孩，
對于讀書毫無熱情，卻喜歡混跡街頭，自己回憶說：因為零花錢多，每天早上一起床，就有人排隊等他逃課，他和一幫小混混在街頭閑逛，逛累了再去自家的戲院看電影……好不容易讀到高中，蔡衍明因為和同學(xué)發(fā)生沖突，最后無論如何也不想讀書了。他的名言是“在街頭看一年，勝過讀三年書”。
蔡衍明父母，來自旺旺官網(wǎng)。
不同于一般的富家子弟送出國外包裝鍍金。
蔡衍明父親
與多位好友共同投資的
宜蘭食品廠
，起初做洋菇、蘆筍、還有魚罐頭，是
從事外銷食品罐頭的代工制造的工廠，蔡衍明父親
持有10%股權(quán)。年過半百的
蔡父
蔡衍明建議下買下了全部股份，
為了鍛煉兒子，把工廠交由他打理。
這和王健林甩出5個億給王思聰，讓王思聰嘗試創(chuàng)業(yè)差不多一個思路。這一年是1976年，蔡衍明才19歲。
蔡衍明認(rèn)為出口代工沒有出息，
主動將宜蘭食品改做內(nèi)銷，首先推出“浪味魷魚絲”?？?/span>蔡衍明看不懂財務(wù)報表，很多賬務(wù)看不清楚，又出于自尊不請教別人。結(jié)果
浪味魷魚絲賣出去了，卻是很多被人以賒賬的形式進(jìn)貨的，賬目一塌糊涂，結(jié)果賠了一億多臺幣，最后還是家里出手把虧空補(bǔ)上，幫著給員工發(fā)了工資，還了供應(yīng)商
債務(wù)，蔡衍明因此落了個敗家子的名聲。這一年，
蔡衍明
24歲。
26歲時，蔡衍明發(fā)現(xiàn)臺灣省稻米產(chǎn)量過剩，做米果生意很有潛力，他決定從米果入手，東山再起。
蔡衍明對狗較為喜歡，他曾養(yǎng)過一只黑皮狗，這只狗特別好斗，即使面對大狗也毫不畏懼，展現(xiàn)了不怕困難、勇敢斗戰(zhàn)的勇氣。因此，1983年，他使用狗的叫聲“旺旺”為企業(yè)命名，寓意生意越來越旺，也提醒自己不忘困難，勇敢斗爭。這只狗成為了旺旺企業(yè)文化的重要組成部分，官網(wǎng)上還有這只狗的畫像。
圖片來源于旺旺集團(tuán)官網(wǎng)。
此外，公司總部門口還有兩只神犬神犬銅像，官網(wǎng)介紹，公狗（張著口）代表莊嚴(yán)、奮發(fā)向上的精神和勇氣，母狗（閉著口）代表服務(wù)、文化和慈祥。
圖片來源于旺旺集團(tuán)官網(wǎng)。
創(chuàng)業(yè)初期，他到日本蹲守2年學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的米果制作工藝，很快打開了市場，1984年
成功將旺旺在臺灣米果市場的占有率拉到了95%，迫使老牌食品大廠統(tǒng)一與義美相繼退出競爭。
旺旺集團(tuán)在大陸開啟騰飛之路
改革開放后，特別是1987年兩岸開啟探親之后，很多臺商到大陸投資創(chuàng)業(yè)，特別是珠三角臺商企業(yè)與雨后春筍一樣開始發(fā)展壯大。1992年初，鄧小平同志在南方視察時強(qiáng)調(diào)中國改革已經(jīng)進(jìn)入了新的歷史階段，在鄧小平南方談話的精彩發(fā)言中，蔡衍明注意到了其中的一點，大陸很歡迎臺胞企業(yè)進(jìn)駐內(nèi)地或進(jìn)行投資。
蔡衍明和其它臺商不一樣，這位祖籍福建石獅的蔡衍明考察了40多個地方后，并沒有選擇沿海城市，并最終將廠址選在了湖南望城。
蔡衍明的理由，一是旺旺投資額僅僅千萬級別，在外資匯集的沿海城市，不會引起政府重視；二是湖南作為稻米主產(chǎn)區(qū)，有充足的原材料保障；三是望城名字諧音旺，和旺旺異曲同工。
于是，1992年，在雷鋒的故鄉(xiāng)，當(dāng)時的望城縣，現(xiàn)在的望城區(qū)，旺旺興建了第一座工廠。旺旺也成為了首個在大陸注冊商標(biāo)的臺商。
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為了響應(yīng)改革開放政策，同時也為旺旺集團(tuán)創(chuàng)造更好的生產(chǎn)環(huán)境，當(dāng)?shù)卣昧税肽陼r間為旺旺集團(tuán)修建好了新廠房，還將旺旺集團(tuán)公司附近坎坷泥濘的土疙瘩路，修整成了一條寬闊平坦的雷鋒大道，讓產(chǎn)品可以更加快捷地運(yùn)送至省會城市長沙。
一開始，人們對這個新奇的零食持觀望態(tài)度，并沒有太多人愿意嘗試，在多次展銷會上也進(jìn)展不大，為了打開銷路，蔡衍明決定將米果運(yùn)送到廣東等其他省份的各個地區(qū)，在學(xué)校周邊開展試吃活動。不出意料，旺旺米果咸香的滋味兒得到了學(xué)生們的喜愛，沒過多久，旺旺米果就打出了名號。
1994年，旺旺的營業(yè)額達(dá)到了2.5億元人民幣。在這之后，旺旺集團(tuán)的發(fā)展更加迅猛，短短幾年時間就在南京、上海、北京、杭州等27個省市建立了上百家生產(chǎn)工廠，產(chǎn)品不斷推陳出新。旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……他打造了一個又一個爆款產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍也從中國走向世界，橫跨六大洲的60多個國家和地區(qū)，漸漸發(fā)展成為零食飲料界的巨頭公司。
2008年中國旺旺于香港交易所成功上市，蔡衍明多次登頂臺灣首富寶座。至2021年營收高達(dá)250億元左右，2022年是一個雙喜臨門年，旺旺集團(tuán)剛好成立60周年，在大陸的第一家工廠30周年。2022年最新公布的福布斯全球億萬富豪榜，蔡衍明以78億美元財富，位列全球富豪第296位。
03
旺旺集團(tuán)，不一樣的臺灣企業(yè)
旺旺：因為有大陸這個偉大的市場，才造就了我旺旺的今天！
1988年，郭臺銘在深圳成立了廣東深圳富士康精密組件廠，生產(chǎn)電腦周邊接插件。
蔡衍明和郭臺銘在來大陸前都只能說是小有名氣，在臺灣根本算不上什么出名的富商，他們都選擇了中國大陸，然后一路做大。
然后呢，郭臺銘就說：中國市場離不開我郭臺銘！是富士康在給大陸賞飯吃！富士康隨時隨地有能力轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。
富士康幫助大陸創(chuàng)造了就業(yè)不可否認(rèn)，但實際上呢，根據(jù)中天新聞報道：在過去的11年，不完全統(tǒng)計，大陸政府補(bǔ)助富士康接近260億元新臺幣。
但是，旺旺的蔡衍明怎么說呢“因為有大陸這個偉大的市場，才造就了我旺旺的今天！”
達(dá)則兼濟(jì)天下，是中華兒女最樸素的家國情懷。
蔡衍明曾在公開場合提到辦媒體的目的：”我辦媒體的出發(fā)點，就是要設(shè)法化解臺灣人對大陸的誤解?！?009年，他增創(chuàng)報紙《旺報》。他毫不避諱地指出，“臺灣大約從1996年開始刻意封鎖大陸新聞，許多臺灣人對大陸的觀點，簡直就是井底之蛙?！?/strong>
他旗下的《旺報》，畫風(fēng)是這樣的。
可以說，事實上，他也是這么做的。他的媒體，幾乎是灣灣唯一一個，肯如實說大陸好的了。2010年3月30日，王毅接受《旺報》專訪，對《旺報》不吝夸獎：“兩岸從來是一家人，但又分隔多年，彼此之間期待相識相知?！锻鷪蟆返陌l(fā)行，為兩岸之間打開了一扇相互了解的窗口，構(gòu)建了一座彼此溝通的橋梁！”
其實，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，紙質(zhì)報紙并不掙錢，蔡衍明直言：“我是把媒體當(dāng)公益事業(yè)辦，不是要來賺錢！”包括，蔡衍明創(chuàng)辦醫(yī)院的初衷，是為了完成父母的夙愿，實現(xiàn)“治病救人”的樸素愿望。早在2008年汶川地震時，旺旺醫(yī)院就曾免費接待傷員來湘救治，為四川醫(yī)療分擔(dān)壓力。2020年初，新冠疫情形勢嚴(yán)峻，旺旺醫(yī)院派出醫(yī)療隊馳援武漢，成為當(dāng)時第一個支援湖北的民營醫(yī)院。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，見水印。
我們可以預(yù)見的是，他對大陸不加掩飾的親善態(tài)度，勢必引發(fā)了行業(yè)競爭對手和一些島內(nèi)民主主義者的批評：他的電視臺被臺灣民進(jìn)黨當(dāng)局停牌，他被打上了“深紅企業(yè)”標(biāo)簽。
“我是中國人，當(dāng)然“親中”?！辈萄苊鹘z毫不掩飾。
甚至毫不客氣地說：“無論你喜歡與否，統(tǒng)一的這一天終將到來，我真心希望能夠親眼看到那一天！”
04
野性消費是人民對一個善良品牌的最樸素祝福
旺旺的挑戰(zhàn)
從1983年到現(xiàn)在，旺旺的生命周期已經(jīng)超過了30年，堪稱零食業(yè)上的奇跡了。
我們大家都能看到的是：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)三只松鼠、百草味和良品鋪子等新品牌的異軍突起，旺旺也面臨著較大經(jīng)營壓力。
隨著直播營銷、新媒體等廣告手段的層出不窮，似乎
消費者對旺仔魔性廣告也產(chǎn)生了審美疲勞。
我們已經(jīng)眼見旺旺這個持續(xù)了30年的奇跡品牌，開始面臨這樣或那樣的挑戰(zhàn)。
針對創(chuàng)始人蔡衍明，雖然他的愛國和愛社會的身份不容置疑。但是“當(dāng)代韋小寶”、同時擁有7個女人、9個個孩子的傳奇故事也讓他在當(dāng)今法治社會屢上花邊頭條，我相信，今年已經(jīng)65的、坐在
灣流私人飛機(jī)穿梭于大陸臺灣的他，看到當(dāng)前挑戰(zhàn)，也在思變?；蛘?，終究要像他父親一樣，將接力棒交給下一代。
旺旺未來
有蔡衍明的言傳身教，旺旺家的幾個繼承人也都根正苗紅。旺旺官網(wǎng)上，蔡衍明兩個兒子就在他下方展示：
圖片來源于旺旺集團(tuán)官網(wǎng)。
圖片來源于旺旺集團(tuán)官網(wǎng)。
大兒子蔡紹中看履歷應(yīng)該是負(fù)責(zé)集團(tuán)金融基金事務(wù)：自2009年3月起出任財團(tuán)法人海峽交流基金會董事至今。
二公子蔡旺家于2012年12月獲委任為旺旺集團(tuán)的首席營運(yùn)官——他應(yīng)該就是蔡衍明事業(yè)的接班人。
說到蔡旺家，就不得不說一下他的微博Matt旺家，我用了好久的時間才發(fā)現(xiàn)，他不是旺旺的官方號，他竟然是二公子的私人號。Matt旺家的微博
經(jīng)常發(fā)表一些大家看了非常解氣的內(nèi)容。既用幽默的方式諷刺人，又宣揚(yáng)了正能量，也是這次爆發(fā)野性消費的“導(dǎo)火索”之一。
佩洛西訪臺時，蔡旺家微博
蔡衍明交棒給二公子后，旺旺也有了新的活力——辦起了潮牌，進(jìn)軍美妝產(chǎn)業(yè)，比如，和美妝品牌自然堂合作，聯(lián)合推出 “雪餅氣墊”、“雪餅面膜”等化妝品。
和TYAKASHAT推出聯(lián)名款“旺旺”潮牌，小到毛巾，大到衣服一應(yīng)俱全；還跟進(jìn)潮流，推出雪餅零錢包、旺仔二鍋頭和旺旺大金鏈“社會人”三件套……
2018年12月開始，旺旺開了50家旺仔主題門店。從手機(jī)殼到抱枕、便利貼，所有家居飾品，一應(yīng)俱全。
今年，為了慶祝旺旺60周年，旺旺集團(tuán)還準(zhǔn)備打造一個旺旺博物館。
這些，讓我們能明顯感覺出來，旺旺在思變。
說起未來，誰能拒絕一家深紅企業(yè)呢？誰能拒絕一個善良的品牌呢？
“旺旺”話題此次在微博成功登上熱搜，并在短時間內(nèi)斬獲熱搜榜首。一部分是憑借二公子的出圈，旺旺再次“旺”了起來。更重要的是
旺旺集團(tuán)旗幟鮮明愛國維護(hù)統(tǒng)一，這個做法得到了網(wǎng)友們的支持——
網(wǎng)友們表示一定不要讓旺旺寒心，話題熱起來贏得近10億閱讀量的同時，一時間旺旺集團(tuán)產(chǎn)品銷量直線上升。
就像旺旺官方直播間，主播手上拿著旺旺雪餅進(jìn)行帶貨，直播間右側(cè)標(biāo)上了“請理性消費”的標(biāo)語。“讓二公子來帶貨”“你旺我旺大家旺”，這種現(xiàn)象非常好理解——野性消費是人民對一個善良品牌的最樸素祝福。