摘要：如今，商業(yè)空間的文旅化浪潮滾滾而來，將游樂園搬進(jìn)商場，即將于2021年5月29日開業(yè)的濟(jì)南融創(chuàng)文旅城，也將為濟(jì)南乃至山東省帶來一個新的城市IP。（濟(jì)南融創(chuàng)文旅城效果圖）當(dāng)城市更新需要更多創(chuàng)意對全國第三大經(jīng)濟(jì)體山東來說，城市功能的提升與革新從來都處在“進(jìn)行時”：近20年來，城市建設(shè)現(xiàn)代化的腳步越走越快，不斷崛起的高樓大廈間，人口增加、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市發(fā)展帶來不竭動力的同時，也對城市發(fā)展提出了新的要求...
駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道的山東，需要一個新的城市IP。
當(dāng)城市發(fā)展不再受限于物理空間，人們期待城市能夠容納關(guān)于生活的更多想象。正如《第三次浪潮》中所寫的那樣：未來，人們的生存空間將被極度壓縮，人們只能到商場里度假，到街上度假。
如今，商業(yè)空間的文旅化浪潮滾滾而來，將游樂園搬進(jìn)商場，即將于2021年5月29日開業(yè)的濟(jì)南融創(chuàng)文旅城，也將為濟(jì)南乃至山東省帶來一個新的城市IP。
而在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城10大業(yè)態(tài)（融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、水世界、海世界、體育世界、冰籃館、大劇院、會議中心、濱河酒吧街）中，融創(chuàng)茂又因其別具特色的創(chuàng)意，被視作山東一個全新的城市商業(yè)IP。
（濟(jì)南融創(chuàng)文旅城效果圖）
當(dāng)城市更新需要更多創(chuàng)意
對全國第三大經(jīng)濟(jì)體山東來說，城市功能的提升與革新從來都處在“進(jìn)行時”：近20年來，城市建設(shè)現(xiàn)代化的腳步越走越快，不斷崛起的高樓大廈間，人口增加、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市發(fā)展帶來不竭動力的同時，也對城市發(fā)展提出了新的要求。
在城市競爭日趨激烈的當(dāng)下，差異化的城市形象無疑將成為決定一座城市競爭力的重要因素，這就意味著，城市更新需要更多創(chuàng)意。其中，商業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，也被寄予厚望——人們期待著一個更有創(chuàng)意的城市商業(yè)體的到來，在更新商業(yè)格局的同時，賦予一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。
山東也不例外。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員魏小安曾寫道，文化是城市的靈魂，也形成城市的品牌，只靠高樓大廈撐不起一個城市的內(nèi)涵。
從這一角度來說，城市更新的創(chuàng)意，或許可以從文化內(nèi)涵中尋找。
誠然，孕育了齊魯文化的山東或許不缺少內(nèi)涵，但如何將文化外化為更有競爭力的城市形象與城市品牌，仍然是擺在山東16地市面前的問題。
濟(jì)南，山東省會城市，正需要一個新的城市商業(yè)IP。
在歷城區(qū)，一座外形如泉水般跳躍流動的建筑矗立在此，等待明年5月揭開面紗。這便是山東首個“四園合一”的商業(yè)旗艦綜合體——濟(jì)南融創(chuàng)茂。如果說歷史文化和時尚文化是城市文化的“兩條腿”，那么融創(chuàng)茂的到來，將成為濟(jì)南時尚休閑文化的最佳載體。
（濟(jì)南融創(chuàng)茂效果圖）
不同于常見的商場，濟(jì)南融創(chuàng)茂引入了“購物+體驗”的特色模式，植入豐富的娛樂、演藝、體驗式商鋪，讓人在享受全球物產(chǎn)一站式購齊的方便快捷的同時，又能在融合了視聽藝術(shù)和聲光電高科技的購物途中，獲得全新的消費(fèi)場景體驗。
這里匯聚了國內(nèi)兩百余家知名品牌，“網(wǎng)紅店”銘家點(diǎn)心等知名的餐飲品牌就近百家。此外，這里除入駐了萬達(dá)影城、星巴克、滑創(chuàng)滑板公園等時尚潮流品牌外，更有家家悅集團(tuán)攜手國際SPAR推出的精品超市等20余家“首進(jìn)濟(jì)南”的品牌。
融創(chuàng)茂還引進(jìn)了20多家品牌升級店，如肯德基升級店、奈雪的茶升級店，在滿足不同客群的消費(fèi)需求，提供高品質(zhì)的消費(fèi)體驗。
當(dāng)城市商業(yè)渴望文旅賦能
“濟(jì)南劉家功夫針鋪”商標(biāo)銅版，是我國迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的商標(biāo)，也成為濟(jì)南商品經(jīng)濟(jì)歷史長河中的閃光點(diǎn)。對濟(jì)南乃至整個山東省來說，商業(yè)一直是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也在某種程度上代表著城市的活力。
當(dāng)濟(jì)南迎來新一輪商業(yè)“井噴”時期，各大商業(yè)綜合體紛紛布局，然而，千篇一律的超市、餐廳、商場不免讓人在審美疲勞之余，渴望更具時代特色的新商業(yè)模式。
所謂“網(wǎng)紅打卡地”，便是在這一背景下出現(xiàn)的。它們在原本的商超基礎(chǔ)上，融入情懷、環(huán)境等因素的改變，吸引消費(fèi)者前來拍照、“打卡”。
但事實上，同質(zhì)化仍是這類網(wǎng)紅打卡地最為明顯的短板。
從這一角度來說，不只是濟(jì)南，更多城市都需要一個全新的商業(yè)IP來驅(qū)動城市發(fā)展——以文旅賦能商業(yè)空間。
融合了“三大樂園”的融創(chuàng)茂，便可以稱得上是一個商業(yè)空間文旅化的樣板。
（濟(jì)南融創(chuàng)茂效果圖）
玩水何必一定要去海濱城市？
在水世界，14米高競速滑道，大水環(huán)、SPA池、漂流河、趣味城堡等12個娛水項目等你來挑戰(zhàn)，400多㎡半空無邊泳池可容納近200人，更有2500㎡超大造浪池為游客制造逼真的海浪效果。
在泉城濟(jì)南，游客仍然可以享受海洋主題的歡樂。如同將大海搬到室內(nèi)的海世界，是集觀賞、科普、演藝、娛樂于一體的海文化體驗中心。體育世界建筑面積2.2萬㎡，擁有20多個體育項目，其中全真模擬F1方程式賽車是“必打卡項目”。
（濟(jì)南融創(chuàng)水世界效果圖）
從趵突泉到大明湖，從寬厚里到芙蓉街，濟(jì)南的“夜”讓城市的色彩流動，點(diǎn)亮了一城繁華。
如今，“夜泉城”即將擁有一張與眾不同的新面孔——融創(chuàng)茂，在購物之余，這里更將游樂園搬進(jìn)商場，為城市開啟一個“家門口的歡樂世界”。
這對濟(jì)南乃至山東省來說，還有著更深一層的意義。
如今，濟(jì)南正面臨著新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)、中國(山東)自由貿(mào)易試驗區(qū)濟(jì)南片區(qū)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展三大國家戰(zhàn)略交匯疊加的重大歷史機(jī)遇。對濟(jì)南來說，不僅要完成城市功能的更新，更需要在全省乃至全國范圍內(nèi)承載起推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)引擎。
在這一背景下，以“歡樂”為核心，以文旅為抓手，以商業(yè)為載體，全新一站式娛樂商業(yè)新模式融創(chuàng)茂的加入，正在成為濟(jì)南的新城市商業(yè)IP，因為它足夠時尚，也足夠有活力。
新消費(fèi)趨勢下，商業(yè)項目需要不斷更迭以滿足消費(fèi)者需求。濟(jì)南融創(chuàng)茂正是依托融創(chuàng)文旅強(qiáng)大的文旅娛樂基因，攜手十大業(yè)態(tài)，所打造的消費(fèi)新場景全新生態(tài) 。以融創(chuàng)茂等10大業(yè)態(tài)為核心，高起點(diǎn)、高布局的融創(chuàng)文旅城，也將為濟(jì)南城市功能的革新與提升帶來與眾不同的全新動能——不僅是文旅產(chǎn)業(yè)，融創(chuàng)文旅城正以10大業(yè)態(tài)為載體，在賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，打造產(chǎn)業(yè)升級的新引擎，成為定義這座城市未來形象的全新IP。
這里是濟(jì)南，是一座“四面荷花三面柳”的歷史文化名城，更是老百姓票選出的2019-2020年度“中國十大美好生活城市”之一。
當(dāng)這座城市的人們享受美好生活，當(dāng)濟(jì)南以文旅產(chǎn)業(yè)為新動能，奔向“大強(qiáng)美富通”現(xiàn)代化國際大都市目的地的同時，一座描繪美好生活的新藍(lán)圖也在徐徐展開。
