摘要：所謂“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或社交媒體等渠道，將服務(wù)人員或商品直接送到消費(fèi)者家中或指定地點(diǎn)的服務(wù)消費(fèi)方式。3、同時(shí)還會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)彭小東導(dǎo)師親筆簽名贈(zèng)書(shū)和“媒無(wú)界”、“戶(hù)外智造”、“新戶(hù)外廣告”、“廣戰(zhàn)神”、“搶占心智”、“心智貨架”、“彭小東”等免費(fèi)推廣和長(zhǎng)期免費(fèi)咨詢(xún)等。...

上門(mén)按摩這門(mén)生意，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很多隱患也很多，隱藏極深，或許這門(mén)生意短期真能賺錢(qián)，不管是平臺(tái)還是技師，但我個(gè)人真的不太看好她的前景。

太原一樓體大屏現(xiàn)“24小時(shí)上門(mén)按摩”廣告，廣告公司：是正規(guī)按摩

原標(biāo)題：

24小時(shí)上門(mén)按摩巨幅廣告被指不雅 商家：修改后繼續(xù)刊登

近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時(shí)上門(mén)按摩”的廣告，有市民認(rèn)為不雅。極目新聞了解到，廣告每次停留10余秒，畫(huà)面含有巨幅女性圖片、“24小時(shí)上門(mén)按摩”“隨叫隨到”等誘導(dǎo)性字眼。該廣告所屬商家重慶總部負(fù)責(zé)人鄒先生稱(chēng)已經(jīng)接到相關(guān)部門(mén)的通知，將對(duì)畫(huà)面和內(nèi)容進(jìn)行整改，“24小時(shí)”等具有誘導(dǎo)性的字眼不再出現(xiàn)?！拔覀冞@是正規(guī)的（按摩），廣告還要繼續(xù)登?！?/span>

事發(fā)：小區(qū)電梯間現(xiàn) " 上門(mén)按摩 " 廣告 內(nèi)容引人遐想引發(fā)熱議

這兩天，家住南寧市邕寧區(qū)江灣路某小區(qū)業(yè)主發(fā)現(xiàn)，電梯里出現(xiàn)了一則 " 提供上門(mén)按摩 " 的 App 廣告。廣告用發(fā)布朋友圈九宮格的形式，配發(fā)了 9 張圖片，其中 8 張為不同的漂亮女技師，身著工作服，面容精致，身材窈窕。而在中間放置了一張二維碼，用戶(hù)可以通過(guò)掃碼下載該 App。

電梯里的廣告，因內(nèi)容引人遐想遭業(yè)主投訴

該廣告一出，不少眼尖的業(yè)主就留意到了。"7 月 29 日就發(fā)現(xiàn)電梯里有這個(gè)廣告，內(nèi)容太引人遐想了。按摩都是肢體接觸，上門(mén)服務(wù)總覺(jué)得怪怪的。" 業(yè)主盧女士坦言，和她有同樣看法的鄰居還不少。一些業(yè)主認(rèn)為，按摩本是正常行為，可是廣告配圖主打美女技師，還號(hào)稱(chēng)提供 24 小時(shí)上門(mén)按摩，這種廣告出現(xiàn)在小區(qū)，有些不合時(shí)宜。

當(dāng)然，也有部分人覺(jué)得，廣告只要經(jīng)過(guò)主管部門(mén)審批，符合相關(guān)法律法規(guī)，在電梯里進(jìn)行發(fā)布也正常，不宜求全責(zé)備。大家在業(yè)主群里激烈討論，一些持反對(duì)意見(jiàn)的鄰居直接打電話(huà)到物業(yè)服務(wù)中心投訴。

近年來(lái)，“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”悄然興起，受到消費(fèi)者的關(guān)注和歡迎。所謂“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或社交媒體等渠道，將服務(wù)人員或商品直接送到消費(fèi)者家中或指定地點(diǎn)的服務(wù)消費(fèi)方式。

上門(mén)按摩、上門(mén)私教等服務(wù)模式日漸流行。然而，“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”的背后，因服務(wù)提供方與接受方同處于一個(gè)私密空間中，其安全性與隱私性也一直存在質(zhì)疑。

近日，武漢市漢陽(yáng)區(qū)五龍路龍江庭苑小區(qū)A區(qū)居民，撥打反映，在單元樓電梯里出現(xiàn)一家公司的上門(mén)按摩廣告，擔(dān)心對(duì)小孩、青年人乃至家庭和諧產(chǎn)生不好的影響，希望妥善處理。

女性按摩技術(shù)照片

居民質(zhì)疑上門(mén)按摩廣告

龍江庭苑小區(qū)A區(qū)居民李先生（化名）介紹，7月中旬的一天，他回家時(shí)一進(jìn)一樓電梯，發(fā)現(xiàn)正對(duì)電梯門(mén)口的電梯轎廂上，張貼著一張放在固定框內(nèi)的上門(mén)按摩廣告，廣告內(nèi)容為“你的第一次上門(mén)按摩”“上門(mén)按摩熒光到家”等。

同時(shí)，李先生還反映，上門(mén)按摩廣告二維碼中間的圖案，疑似男性生殖器的縮小簡(jiǎn)化變形版。

“上門(mén)按摩”廣告投放多

實(shí)際上，這不是“上門(mén)按摩”廣告第一次遭到質(zhì)疑。

東郊到家、當(dāng)約、泰到位……這類(lèi)O2O（offline to offline）上門(mén)推拿服務(wù)平臺(tái)的廣告，在各個(gè)城市小區(qū)、寫(xiě)字樓的電梯間頻頻出現(xiàn)。

當(dāng)上門(mén)按摩的廣告走進(jìn)小區(qū)，與之而來(lái)的是業(yè)主一邊倒地投訴?！拔矣X(jué)得我不喜歡，不能接受這種服務(wù)”“小區(qū)里有這么多小孩，這樣真的合適嗎？”不少業(yè)主反映，這種廣告張貼在公共場(chǎng)所觀(guān)感不好，擔(dān)心給孩子帶來(lái)負(fù)面的影響。

業(yè)主的擔(dān)心，源于一直以來(lái)對(duì)于按摩行業(yè)的不良聯(lián)想。在走訪(fǎng)中，多數(shù)人對(duì)于上門(mén)按摩這類(lèi)服務(wù)表示“較為曖昧”。

當(dāng)掃描“東郊到家”廣告上的二維碼，進(jìn)入“東郊到家”app首頁(yè)時(shí)，熱門(mén)項(xiàng)目中包括中式推拿、法式SPA、泰式SPA、通絡(luò)培元、纖體暖宮SPA等，價(jià)格在218-498元/次之間。選擇其中一個(gè)項(xiàng)目下單，頁(yè)面就進(jìn)入服務(wù)技師的選擇中，平臺(tái)按距離遠(yuǎn)近進(jìn)行推薦。

隨意點(diǎn)進(jìn)一位服務(wù)技師的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)每個(gè)技師都有一個(gè)“簽約商家”，或?yàn)榻】底稍?xún)服務(wù)中心、或?yàn)楸＝“茨?jīng)營(yíng)部等，頁(yè)面會(huì)上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照，部分技師會(huì)上傳能證明自己“實(shí)力”的證書(shū)，或?yàn)槟尘蜆I(yè)培訓(xùn)中心的培訓(xùn)證書(shū)、或?yàn)獒t(yī)療保健行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)人才技能證書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)化考試認(rèn)證職業(yè)技能證書(shū)等。

按摩真有坑，照騙或技術(shù)造假

隨意點(diǎn)入已接單600單的技師頁(yè)面，其展示的生活照穿著略顯暴露，面容姣好，在消費(fèi)評(píng)價(jià)中多數(shù)留言為“身材火辣”“技術(shù)過(guò)硬”“漂亮年輕”等。

上門(mén)按摩的客戶(hù)告訴記者，在選擇技師的過(guò)程中，主要關(guān)注對(duì)方的照片，其次才是按摩經(jīng)驗(yàn)?！爱?dāng)然會(huì)選好看的技師?！?/span>

網(wǎng)友李小姐在社交平臺(tái)直播了她購(gòu)買(mǎi)上門(mén)按摩服務(wù)的全程。她在線(xiàn)上下單了80分鐘的精油推拿后，平臺(tái)按距離給她安排了一位女技師小萌(化名)。

小萌上門(mén)后，李小姐笑稱(chēng)“怎么跟APP上的照片不太一樣啊”。畫(huà)面顯示小萌打扮樸素，并未如平臺(tái)展示照片般妝容精致。小萌笑稱(chēng)，即使是線(xiàn)下按摩館，也會(huì)用好看一點(diǎn)的照片吸引客戶(hù)，“精修一下很正常的呀。”

在上門(mén)按摩廣告宣傳視頻的評(píng)論中，商家也對(duì)按摩服務(wù)本身一副諱莫如深的態(tài)度。

在社交平臺(tái)上，不少人認(rèn)為按摩APP存在“掛羊頭賣(mài)狗肉”的情況。網(wǎng)名為“一把時(shí)光”的網(wǎng)友在按摩APP的討論區(qū)表示，作為一名女生，她曾在平臺(tái)上下單，但來(lái)的技師說(shuō)她不服務(wù)女生，后來(lái)勉強(qiáng)給她做推拿，卻手法十分一般?！昂茈y說(shuō)她是不是專(zhuān)業(yè)按摩的?！?/span>

上門(mén)按摩廣告是否違法？

雖然在廣告中或者app中并無(wú)發(fā)現(xiàn)不良違法信息，但從廣告的傳播效果來(lái)看，這種上門(mén)按摩的廣告確實(shí)有拿美女技師來(lái)博眼球的嫌疑。

一名資深廣告從業(yè)者表示，法律明確規(guī)定，廣告中不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容，廣告不得損害未成年人的身心健康。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)“網(wǎng)上下單、需求到家”的服務(wù)接受度越來(lái)越高，傳統(tǒng)按摩也從線(xiàn)下走入線(xiàn)上，但是這種“上門(mén)按摩”的服務(wù)具有互聯(lián)網(wǎng)化、私密性等特征，極易成為市場(chǎng)監(jiān)管盲區(qū)，潛在的安全隱患、違法交易、法律糾紛等風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，建議相關(guān)企業(yè)謹(jǐn)慎發(fā)布，廣告發(fā)布的內(nèi)容、平臺(tái)、位置都需要考慮周全，不能為了廣告而廣告。

敬告：@選擇才是真愛(ài)！特別感恩各廣告?zhèn)髅焦?廣告協(xié)會(huì)/廣告商會(huì)等一直以來(lái)對(duì)彭小東導(dǎo)師的關(guān)注、支持、選擇和真愛(ài)！

2023年彭小東導(dǎo)師課程I論壇現(xiàn)已全面開(kāi)啟預(yù)訂，歡迎提前預(yù)訂，您將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)（解釋權(quán)歸彭小東導(dǎo)師及其團(tuán)隊(duì)）：

1、課后會(huì)根據(jù)授課實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)情況免費(fèi)贈(zèng)送廣告銷(xiāo)售100問(wèn)100答，100句贊美話(huà)術(shù)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)技巧秘籍手冊(cè)等。

2、同時(shí)根據(jù)每家廣告?zhèn)髅焦緦?shí)際情況提供相應(yīng)咨詢(xún)，可以考慮免費(fèi)贈(zèng)送包括中國(guó)戶(hù)外廣告?zhèn)髅焦靖鞑块T(mén)管理制度【如薪酬標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)提成】及各種管理表格等；（再次鄭重聲明：我們絕不對(duì)外銷(xiāo)售任何課件和資料，如有發(fā)現(xiàn)，歡迎舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，必將重謝！）。

3、同時(shí)還會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)彭小東導(dǎo)師親筆簽名贈(zèng)書(shū)和“媒無(wú)界”、“戶(hù)外智造”、“新戶(hù)外廣告”、“廣戰(zhàn)神”、“搶占心智”、“心智貨架”、“彭小東”等免費(fèi)推廣和長(zhǎng)期免費(fèi)咨詢(xún)等。

如果實(shí)在不準(zhǔn)備也不想推薦建議和邀請(qǐng)老師授課的再或有打擾到您，敬請(qǐng)盡早從我們的渠道以及平臺(tái)（包括但不僅限于微信公眾平臺(tái)，微信朋友圈以及微信群等自媒體社交媒體徹底退出），特別感謝！我們也會(huì)隨時(shí)清理優(yōu)化和升級(jí)；相互欣賞，彼此尊重，彼此成就！

上門(mén)按摩平臺(tái)，大概率是要黃的

這種平臺(tái)，其實(shí)很難長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去。

要么搞違法的被痛擊最后自己黃了。

要么搞健康的的最后給技師做嫁衣大概率也要黃了。

要么真出事了，比如還有可能......

違法部分其實(shí)不用多提，都知道直接就有問(wèn)題。

魔幻的是，如果真的搞綠色上門(mén)按摩，合理正規(guī)無(wú)不當(dāng)接觸的那種，其實(shí)最后也不好過(guò)。

為什么？因?yàn)?，【飛單】。顧客和技師，熟悉了之后，一定會(huì)繞過(guò)平臺(tái)達(dá)成交易。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總喜歡提什么平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，仿佛自己搭建好平臺(tái)就可以?xún)蛇叧粤恕?/span>

其實(shí)不是的，能不能兩邊吃，要看業(yè)務(wù)的性質(zhì)，以及【顧客的需求】。

為什么電商平臺(tái)不飛單？因?yàn)轭櫩筒恍湃紊碳?，需要平臺(tái)做一個(gè)兜底保障，且顧客并不拘泥于一家店。

為什么網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)不飛單？因?yàn)轭櫩筒恍湃嗡緳C(jī)，需要平臺(tái)做一個(gè)兜底保障，且顧客只想要到達(dá)目的地，不拘泥于一個(gè)司機(jī)。

為什么外賣(mài)平臺(tái)不飛單？因?yàn)轭櫩筒恍湃蔚昙?，尤其不信任店家的配送能力（外賣(mài)APP可以直接看騎手位置），需要平臺(tái)做一個(gè)兜底保障，且顧客天天都想吃不一樣的東西，不拘泥于一個(gè)店家。

發(fā)現(xiàn)了么朋友，做互聯(lián)網(wǎng)房東收租，是技術(shù)活。

這時(shí)候，你再看這種O2O平臺(tái)，包括上門(mén)按摩，家裝（上門(mén)修一切），保潔之類(lèi)的平臺(tái)，其實(shí)飛單的概率賊大，尤其是上門(mén)按摩，簡(jiǎn)直是【為飛單而生】。

為什么？因?yàn)槟阆胂肟矗渌脚_(tái)都是商家想飛單，繞過(guò)平臺(tái)抽成，而按摩這個(gè)領(lǐng)域，如果健康按摩，那么從消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者是會(huì)想要飛單的。

因?yàn)椴煌茨煾档氖址ê退?，是完全不同的。有的師傅一上手你就覺(jué)得自己要死了。有的師傅一上手你就覺(jué)得自己要死了。兩個(gè)死，是絕對(duì)不一樣的死。

這時(shí)候，對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，飛單不僅僅是為了省錢(qián)哈?？蛻?hù)甚至愿意加錢(qián)給按摩師本人，只為了保證我下一個(gè)叫到的還是這個(gè)人。

花錢(qián)買(mǎi)的是，【服務(wù)的確定性】。這人手法好，這人更懂更適合我的身體，這是叫上門(mén)按摩的核心訴求。

希望自己的身體能被熟悉的人所照顧。從另一個(gè)角度來(lái)思考，還有一個(gè)信任度的問(wèn)題。正常情況下，我們是不會(huì)允許陌生人進(jìn)入自己家這種私密空間的。

因?yàn)樯眢w不舒服，不舒服到?jīng)]法去按摩店了，不得已才讓別人來(lái)了家里，正常人一定會(huì)有很強(qiáng)的防御心和戒備心的。

這時(shí)候，你能做的是什么？是，讓盡可能少的人進(jìn)來(lái)，不要把家里弄的和公共廁所一樣。發(fā)現(xiàn)了么，這時(shí)候，一個(gè)懂你身體的，恰好又來(lái)過(guò)你家的按摩師，是你為數(shù)不多的選擇。

甚至直接說(shuō)吧，就是最優(yōu)解。所以當(dāng)我真的認(rèn)可了一個(gè)手法合適的按摩技師之后，大概率是不會(huì)去換人的。

換人就意味著風(fēng)險(xiǎn)，意味著我要擔(dān)心她按不好，換人就意味著我得重新接受她進(jìn)入到我的私密空間。

即使在線(xiàn)下按摩店，很多人也是持續(xù)會(huì)找同一個(gè)技師按摩。綠色健康按摩主打一個(gè)專(zhuān)一。對(duì)平臺(tái)專(zhuān)一，代表著核心用戶(hù)。對(duì)技師專(zhuān)一，就代表著飛單。

一旦和一個(gè)技師熟了，解決了技術(shù)問(wèn)題和信任問(wèn)題，平臺(tái)就沒(méi)有存在的意義了。

網(wǎng)約車(chē)好歹還要一個(gè)平臺(tái)給你實(shí)時(shí)監(jiān)控呢，按摩可不能實(shí)時(shí)監(jiān)控。于是大家可以直接加微信，預(yù)約時(shí)間，不需要給平臺(tái)抽水。

所以到后面，一個(gè)高端的按摩師，她掌握了一堆大客戶(hù)，也就再也不用在平臺(tái)接單了。

真正的優(yōu)秀技師，一定會(huì)持續(xù)流失的。平臺(tái)都是在給一些優(yōu)秀的技師去提供客戶(hù)池子。

平臺(tái)，在給按摩技師打工。這時(shí)候你就發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常諷刺的事情。

如果是真搞違法生意的平臺(tái)，客戶(hù)有新鮮感的需求，也有擔(dān)心仙人跳的訴求，所以反而需要平臺(tái)存在，反而不會(huì)飛單，作為一個(gè)擔(dān)保第三方存在。

但這一定會(huì)導(dǎo)致被重拳出擊，最后黃了。

如果真搞綠色按摩的平臺(tái)，那么客戶(hù)遇到了滿(mǎn)意的師傅，最后一定會(huì)飛單，飛來(lái)飛去，平臺(tái)給技師打工，也得黃了。

要么黃，要么黃。

最終的贏(yíng)家，永遠(yuǎn)是提供電梯廣告位的那些人。

這才是，真正的互聯(lián)網(wǎng)終極房東。

在此提醒廣告公司，

但要記?。簭V告發(fā)布不能有尾款，

必須刊前付款！

未完待續(xù)在“媒無(wú)界”微信公號(hào)

邀請(qǐng)彭小東導(dǎo)師線(xiàn)下企業(yè)內(nèi)訓(xùn)